Jot Down para After
Entre ellos hay acumulados más de un siglo de experiencia profesional en el ámbito de la comunicación y la publicidad, amén de docenas de premios internacionales. No obstante, cuando se dan cita en el barcelonés Hotel Renaissance, no es para hablar del pasado que comparten, sino del futuro que está por venir. Referentes en un sector acostumbrado a los cambios de paradigma, hablamos de sostenibilidad, de liderazgo y de crear valor para competir mejor. Es evidente que tienen mucho que compartir con nosotros.
A Risto Mejide (Barcelona, 1974) ya le queda lejos aquel notorio Operación Triunfo 2006 que supuso su salto a la fama. Desde entonces compagina su labor publicitaria con su faceta más pública de presentador televisivo y autor.
Marc Ros (Barcelona, 1971) es socio fundador y CEO de Aftershare.tv —ahora conocida como After—, junto al propio Risto. Hoy modera la conversación.
Joaquín Lorente (Barcelona, 1943) es uno de los publicistas españoles más destacados del siglo XX. Su agencia MMLB situó a España en su edad dorada de la creatividad publicitaria. También ha sido asesor personal de Felipe González y Jordi Pujol, y autor de los éxitos editoriales Casi todo lo que sé de publicidad y Piensa, es gratis.
David Colomer es el CEO de IPG Mediabrands para España y Portugal. Cuenta con más de veinticinco años de experiencia internacional en el sector de la comunicación y los medios.
M. R.: Están aquí reunidos noventa años de mi vida profesional.
R. M.: Qué decir. De Joaquín, muchos lo hemos aprendido todo, y David es un referente actual en la gestión de un titán corporativo. Pese a todo, trataremos de no convertir esto en una reunión de abuelos rememorando batallitas. Además, siento que estamos frente a las dos personas más punkis que hay en el sector. Ahí fuera, antes de entrar, le he hablado a Joaquín de sostenibilidad y me ha dicho: «¿Sostenibilidad? ¡Eso es una mierda!» [risas]. A ver, que nadie se ría, que yo empecé en televisión así.
J. L.: Risto y Marc trataban de contarme el concepto de sostenibilidad, y yo les he respondido que en absoluto. La sostenibilidad es un concepto muy vendible para cualquier cliente, porque el mundo se mueve sobre arenas movedizas, y ¿qué busca uno en un marco así? Pues sostenibilidad, estabilidad. Ahora bien, una empresa no debería pensar en estos términos. Sostenerse es aguantarse, es no caerse. Una empresa debe ser empuje, acción, avanzar. Vosotros, Marc y Risto, hicisteis el eslogan del BBVA, «Adelante», que no solo es creativo sino que, además, es antropológico.
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No sé si se dan cuenta de que la aparición del tal RM resta mucha credibilidad a cualquier evento.
RM coincide plenamente con los parámetros ideológicos de Jotdown.
No sé si usted no lo ve o no lo quiere ver.
Recuerde que la mayoría de articulistas de Jotdown vienen del ERE masivo que realizó elpaís (con la Reforma Laboral del PP…).
Progresismo y Pensamiento Alicia, mezclado con superioridad moral y, en el caso de RM, vehemencia chulesca insoportable.
De acuerdo con el comentario anterior. Evaristo Mejide me da una pereza infinita. Tanta como para impedirme leer este artículo (o publireportaje).
*Publirreportaje, que os veo venir.
Uno de ellos se declara admirador de los estoicos cuando él mismo es un sofista. Se declaran comunicadores cuando son los vendedores de toda la vida. En fin…..
Puro couching de ese para culturetas
Tanto humo no me ha dejado terminar la amena publicharla