Plantearse la promoción de Guardianes de la galaxia probablemente provocó bastantes jaquecas entre los publicistas al tratarse de una nueva franquicia basada en personajes de cómic desconocidos para el gran público. Hasta que de repente desde el departamento de marketing arrojaron un tráiler a las masas:
Se trataba de un tráiler que parecía caer en los molestos lugares comunes de la promoción engañosa al tomarse licencias sobre el metraje real: presentaba a los protagonistas poniendo cara de Sospechosos habituales en una escena que en la película no ocurría del mismo modo, en la historia ni Drax (Dave Bautista) había hecho acto de presencia durante la secuencia de reconocimiento ni la pandilla protagonista se había consolidado. Además dicha promo también utilizaba el truco ramplón de colar un fotograma fugaz de Gamora (Zoe Saldaña) desnuda y con sideboob verde (minuto 1:52) totalmente gratuito que ni siquiera formaba parte de la película. Y lo hacían justo después del topless de la otra persona guapa del film, Chris Pratt, insinuando que las aventuras espaciales incluían algo de zumba fitness y perreo galáctico.
Pero obviando estas concesiones rastreras se podía alabar a los que estaban detrás del anuncio por lograr lo imposible: otorgarle emoción a algo a golpe de ese «Uka uka uka shaka» («Ooga-ooga ooga chaka» en el original) del «Hooked on a feeling» de Blue Swede. El propio tráiler era una revisión de otro anterior centrando el énfasis en el hit musical. Y reconocer su logro era sencillo, porque que hay pocas cosas más jodidas que tratar de invocar la épica a través de un mantra pop que hace que el cerebro del espectador se conecte de manera automática con Reservoir Dogs o el bebé bailarín de Ally McBeal. Estaba bien llevado y la excusa musical guardaba relación con el film a través del walkman del protagonista (que también servía para embellecer el prólogo de la película con otro temazo, «Come and Get Your Love»). No era el primer tráiler que sabía ser listo al mezclar música y montaje (el anuncio de la tercera entrega de Piratas del Caribe cruzó espadazos con banda sonora [minuto 1:54] y Suicide Squad acaba de liarla pegando bombazos a ritmo de Queen), pero Guardianes se merendaba a otros anuncios peliculeros contemporáneos por atrevido y eficaz.
«In a world…»
Hace muchísimo tiempo las películas incluían sus títulos de créditos durante los primeros minutos de metraje y alguien pensó que sería buena idea añadir avances de otros estrenos tras el letrero «The End» que servía de cierre; con el tiempo los títulos de crédito acabarían relegados a la cola mientras las previews servían de aperitivo inicial. Los publicistas acabarían creando inconscientemente una plantilla y todos los tráilers parecerían el mismo. Aquella voz en off presentado cualquier cosa con un «In a world…» inicial se utilizaría en miles de promociones junto a otras tantas montañas de frases hechas talladas para crear emoción. Y la reiteración era tan exagerada que no resultaba difícil burlarse de ella: el tráiler de Comedian, protagonizada por Jerry Seinfeld, consistía en un chiste ocurrente y con guasa sobre los lugares comunes del narrador de este tipo de encargos:
Este artículo de nuestro archivo está completo para lectores registrados. Registrarse es gratis y solo lleva un minuto.
Gran artículo.
Yo seguiré cerrando los ojos, tapándome los oídos y cantando durante los trailers para ver las películas vírgenes.
En trailers parodia recomendable:
Terminator como una historia de amor entre una mujer y una máquina (sexo incluido)
Top Gun amor homosexual prohibido en las Fuerzas Aéreas.
Cuevas, brillante artículo.
Mencionas en más de una ocasión «Regreso al futuro» y sin embargo se te ha pasado, supongo que intencionadamente, colgar su teaser, el perfecto ejemplo de lo que deberían ser los trailers. Sugerir, no mostrar.
https://www.youtube.com/watch?v=2LnShmQ_hLc
Pingback: Cómo vender una película
Al margen de los trailers, otra forma de vender una pelicula son los carteles publicitarios.
Me llama la atención que, en muchos de ellos, aparece un hombre con un pistolón de metro y medio – o un arma, en todo caso – , algo similar a la imagen de Hombres de negro II, en este artículo. ¿ Creen que con eso nos atraen al cine ? no sé a otros, pero a mí no, para nada. Todo lo contrario. Ya he apuntado: no ver Hombres de negro II.
( Debo ser muy rarito )
En el trailer de «el guardián de las palabras» te escondieron que se trataba de una película de animación.
Menudo repaso… o_O
La capaña publicitaria de la película de Ryan Goslin y Russell Crowe The Nice Guys está genial, terapia de los actores que no se soportan después de haber trabajado juntos y un mensaje de voz en el que publicitan los servicios que prestan en la película.
Pingback: Please don’t stop the music | Trailers y películas con mucho ritmo – Meet me at Tiffany`s