«¿Vais a hacer fotos durante la entrevista? Dadme un segundo, que cambio las botellas de agua por otras de uno de nuestros clientes». Así empezó la entrevista y así podría haber terminado, porque no hay mejor ejemplo para comprender hasta qué extremo lleva Marc Ros Samsó (Barcelona, 1971) la comunicación de marca. De formación publicitaria clásica (o sea, que no estudió Publicidad, sino Económicas), su carrera empieza con Joaquín Lorente y sigue, veintisiete años después, con Risto Mejide, su socio en Aftershare.tv. Juntos están cavando la tumba de la publicidad tradicional, molesta e intrusiva, sobre la que pretenden que arraigue el branded content, extraño concepto con el que se describe, en pocas palabras y a la espera de que la RAE nos dé una alternativa, la creación de contenidos de entretenimiento por parte de las propias marcas. Por su dedicación a la causa es, desde hace unas semanas, el flamante presidente de la no menos flamante división española de la Branded Content Marketing Association. Como de los éxitos todo el mundo reclama la paternidad, él reflexiona constantemente sobre el fracaso. Quizá para seguir evitándolo, como hasta ahora.
¿Casi todo lo que sabes de publicidad se lo debes a…?
No hay mejor inicio que el título de un buen libro. ¡A Joaquín Lorente! Él le puso ese título al mejor libro sobre publicidad que he leído. Y él fue la persona que me dio la primera oportunidad. Le tengo muy presente. Un día, no hace mucho, reordenando la casa, rescaté el Casi todo lo que sé de publicidad (Ediciones Folio, 1987). Es el libro que siempre recomiendo, el que siempre conviene releer. Lo he dejado en el salón, junto a otro de David Ogilvy, de la misma época y editorial. Ahora que todos nos llenamos la boca con nuevos «palabros», gente como Joaquín Lorente son más actuales y necesarios que nunca. Él fue la primera persona que me influyó y le debo mucho, sí.
¿Te influyó Lorente o lo que decía Lorente?
A mí me convenció el libro, porque a él no le conocía. Es más, un minuto antes de empezar a leer el libro, a los diecisiete años, no sabía lo que era la publicidad. No sabía que existían empresas que no se llamaban empresas sino agencias, ni directores creativos, redactores o directores de arte. No sabía que además había un director de la cuenta o un planificador de medios. Reconozco que leí el libro en dos horas, me atrapó. Y al terminarlo, recuerdo perfectamente el momento y el lugar, decidí ser publicista y dedicarme al mundo de la comunicación. Tenía diecisiete años. Y decidí, además, empezar haciéndolo con Joaquín Lorente.
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Sólo un detalle: trabajar sin cobrar yo lo llamo esclavitud, no oportunidad. Pero, aun llamándolo oportunidad, utilizar ese tipo de «contrato» es ilegal por cuenta del empleador en este país (que me corrija alguna persona de derecho si no es así).
Por no decir que al igual que su socio empieza un negocio con un Excel, todas las personas tenemos nuestro Excel. Nuestro alquiler, nuestra comida. Ciertamente, un joven inexperto no puede exigir un sueldo como el de un profesional experimentado, pero promover el trabajo gratuito es una insensatez, una irresponsabilidad. Luego surgen casos como el de otro de los mencionados, Toni Segarra y su famosa Academia que todos interpretamos como «pagar para trabajar» (muy al estilo de los masters en periodismo en los que un medio te pagaba un poco menos de lo que te costaba la matrícula en la universidad que lo impartía…)
Completamente ilegal no formalizar contrato y, además ,no pagar.
Por otra parte, no quiero ni imaginar que el no-asalariado tiene un accidente en las instalaciones y se demuestra que no está en situación regular.
A esta gente le mola mucho vender historias épicas…
humo… he visto publicitarios del mismo rango muchísimo más implicados en los proyectos y no sólo asistir a reuniones con cliente para hacerse visible. Visión estratégica de manual. También es uno más que sin querer fomenta la burbuja de la emprendeduría por el enfoque y visión de innovación marketiniano y no tanto de producto o servicio. eso sí, tiene facilidad de labia y le gusta socializar, importante para conseguir nuevo negocio. Me niego a que se le considere un buen publicitario, empresario si se quiere si pero no lo primero.
«La RSC hay que meterla dentro del producto, del servicio y debe estar siempre presente en la relación con el consumidor.» Mucho más acertado que vuestro titular, que puede dar a entender lo contrario.
De acuerdo. Yo, como comunicador, hubiera supervisado antes el titular. No es censura, es coherencia.
Magnifica entrevista, gracias por ella. Es un curso en toda regla. Enhorabuena
Los publicistas saben que tienen que provocar, siempre. Si no, no venden.
Es bueno el titular seleccionado por el periodista o quizas indicado por el publicista, pero es muy pernicioso para una manera incipiente y positiva de hacer empresa.
La RSC tiene en cuenta al menos la sostenibilidad ambiental, la economia responsable y la dimension social, personas, tanto externas, como internas, y esto se considera en la planificaci’on estrat’egica, en la operativa y en los hechos, por todos los departamentos y operacions, l’ogicament tambie’en en el mix de marketing, incluido producto y comunicaci’on, pero esto ultimo es una peque;a parte del todo y quiz’as lo que se pueda deducir de las palbras de Marc, es que quiere asesinar esa peque;a parte que en algunas empresas representa el infimo todo de su RSC. Si es as’i, estoy de acuerdo con ‘el.
Siento los errores tipogr’aficos de este teclado y las tildes.
He leído las dos primeras líneas del artículo y para mi ya se ha terminado.
O sea, si vais a hacer fotos durante la entrevista cambio las botellas de agua por otras de uno de nuestros clientes, pero si no sigo bebiendo las de la competencia.
Estas dos líneas son el mejor ejemplo para comprender la falsedad y lo artificial que rodea al mundo de la publicidad, y de cómo muchos publicitarios incluido al amigo Marc intentan vender lo que no compran, y consumen marcas diferentes a las que promocionan.
Estas dos líneas descalifican por completo el resto del artículo, y SI, YO CREO EN LA RESPONSABILIDAD CORPORATIVA, al igual que en la RESPONSABILIDAD DEL INDIVIDUO CON SUS PROPIAS ACTITUDES.
No creo que tenga nada que ver una cosa con la otra. Yo comunico para empresas de las que no seré consumidor nunca, es mi trabajo. Ahí fuera hay gente que está dispuesta a aceptar una propuesta de consumo que coincida con sus valores y necesidades.
Los médicos prescriben medicinas que jamás han probado con ellos. Todos los días. Los abogados defienden a los violadores, asesinos, estafadores, pederastas, aunque ellos jamás hayan cometido delito alguno, todos los días.
¡Pues a vaya dos gremios te has ido tú a referir! Con los publicitarios, los taxistas y los sicarios ya tenemos al quinteto de la muerte.
Te has dejado a los fontaneros-electricistas.
NO… ¿O sea que LOS PUBLICISTAS ANUNCIAN PRODUCTOS QUE NO CONSUMEN? ¿¿¿EN SERIO???
A veces los periodistas matáis un artículo con el titular. Eso es lo que habéis hecho en este caso. Una pena !!!
¿Marketing, publicidad o error? Según la entradilla que se puede leer en la portada de elpais.es «son socios desde hace 27 años». Es decir, desde 1988. Según el texto ni siquiera se conocían (dice que empezaron a trabajar juntos en 1997). Precoces.
Vale, la entrevista es tan buena que la he leído entera, pese a que en general no ofrezca nada nuevo.
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Lo que me indigna es que alguien hable de trabajar sin cobrar con esa alegría, con esa inconsciencia. Existen derechos humanos, leyes, ética, cosas así. Si alguien trabaja sin cobrar para este señor que tenga muy presente que el dinero que genera con su trabajo y que debería llevarse él se lo está robando Marc Ros. y si, la palabra es ROBAR, con todas las letras. Explotar y estafar también valdrían.
Y su apreciación sobre la RSC es profundamente érronea. Sería como decir que en las empresas no debe haber un departamento de publicidad porqie la publicidad es el producto o que no debería haber un departamento de recursos humanos porque los recursos humanos son la empresa. El departamento de RSC de las empresas es uno de los grandes logros sociales del siglo XX y se ocupa recisamente de que las emrpesas tengan conciencia de cosas de las que jamás hasta entonces se habían preocupado y cuya gestión mejora la vida de todos.
Aprende a leer. 27 años de carrera en publicidad, no de relación con su socio.
«Tráeme un cliente y estás contratado». ¿Y si no lo traigo?, ¿no hay otra manera? Es decir, una cuenta para que pague mi sueldo. La nueva realidad, pagar por trabajar.
En esta entrevista tan extensa, no se sale de los tipicos topicazos. Los mismos conceptos de siempre que se gusta predicar en este pais pero que no se cumplen. Como bien a comentado, mucho no ha aportado.
Sinceramente en esta entrevista se dicen cosas suficientes como para montar en cólera. Lo siento, no puedo permitirme el lujo de trabajar gratis… tengo que comer y mantener una familia. Quiero trabajar y antepongo (como por otro lado están haciendo buena parte de los españolitos) encontrar un trabajo independientemente de la remuneración… pero evidentemente tiene que haber remuneración. No basta un curriculum… no, seguramente no basta. Somos tantos que debemos ofrecer algo diferente… nuestra alma, nuestro orgullo y nuestra dignidad. Triste.
«Lo siento, no puedo permitirme el lujo de trabajar gratis… tengo que comer y mantener una familia»
«lo siento no puedo contratarte no has demostrado lo que vales…»
De una entrevista tan larga solo sacais una frase….
a mi si me a gustado, en mi entrevista de trabajo en una agencia me preguntaron:
-tu que sabes…
-yo…
– TU NO SABES UNA MIERDA; aun así te voy a pagar y un día vendrás y me pedirás más pasta…..
así a sido (yo lo he pedido)
¿Las clases de castellano para cuando?
No conocía anteriormente a esta persona así que sólo me baso en la sensación que me ha dejado laentrevista y, por ello, puedo ser injusto, pero no me ha gustado. Veo una persona que no dice nada y que va moldeando sus respuestas, su forma de pensar, según las preguntas del entrevistador. Le recoge el guante cada vez y lo lanza un poco más lejos, para provocar, pero no lo veo un pensamiento sincero. Si las preguntas hubieran sido las mismas pero con otro tono, las respuestas también habrían sido igual. Repito, sensación de una entrevista y, por lo tanto, probablemente injusta y equivocada. PS: la batallita de su búsqueda de trabajo suena igualmente a pelín idealizada.
«Pagar una nómina es en muchos casos un milagro, para mí, la mejor acción social que existe»….Hombre, se paga a cambio de que el trabajador hace algo, no? Ni que fuera una acción altruista…Que poco me gusta el tono de todas las respuestas…coincido plenamente con el comentario de Ikan..
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No hay que ser tan vago. Después de una jornada de trabajar sin cobrar siempre queda tiempo para ir a cazar y recolectar. No te mueres de hambre. Y tienes la posibilidad de hacerte millonario.
Coincido con más comentarios en que la condescendencia del entrevistado es alarmante. Además de vender en pleno siglo XXI la estupenda idea de comenzar a trabajar sin cobrar, para demostrar voluntad y ganas, cae en una paradoja poco más tarde, al aleccionar la personal sobre comprar productos chinos, sin concienciarnos antes de las condiciones nefastas de trabajo que han acompañado a ese producto. Lo de que las bengalas son peores que usar al FCBarcelona con fines políticos de traca. Y el cáncer y las bombas atómicas aún peor ¿no?
Un tipo de la especie más repugnante de las que pueblan nuestro malogrado: los liberales de medio pelo.
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A mi me parece que todo lo que dice este señor es mentira. Pero mentira por naturaleza, como la propia publicidad. Ese polo que tiene puesto con una cosa en la manga, esa butaca en la que está sentado, lo de la botella de agua…, yo creo que todo es lo mismo, humo. A mi todos los publicistas estos me parece que tienen una falta de gracia, de respeto por lo más noble de la vida, una falta impresionante de naturalidad… Los veo afectados y como compitiendo permanentemente. Supongo que a algunos les irá bien económicamente, pero me da la sensación de que respiran el mismo aire que el resto de los mortales, se quedan en los pulmones con lo mejor y devuelven a la atmósfera un aire como enrarecido, tóxico.
Y lo que cuenta de su hija y el libro que ha escrito es impresionante. Todo lo que dice y los ánimos que iba dando a su hija para escribir el libro iba enfocado imprimir el libro, encuadernarlo y venderlo en un puesto de la Rambla. Hecho eso, a por el siguiente. Niña quiere escribir libro, niña escribe porque papá encuaderna y tiene puesto en Rambla para vender. Vendes muchos hacemos otro libro del tema que tu digas.
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