¿Cuánto debería durar el Black Friday?

Era un frío viernes de noviembre en Madrid -antes del cambio climático-, y las calles estaban abarrotadas de gente ansiosa por adquirir las ofertas del Black Friday que se anunciaban desde hacía unos días. En una tienda de tecnología en el centro de la ciudad, una familia había estado planeando su estrategia para comprar un nuevo ordenador portátil para su hijo, que comenzaría la universidad el próximo año. 

La tienda anunció una oferta increíble para un modelo de alta gama justo a las 10 de la mañana. La familia, compuesta por el padre, la madre y su hijo, se dividió para maximizar sus posibilidades: el padre se quedó en la cola afuera, la madre navegaba por la página web de la tienda en su móvil, y el hijo estaba listo para correr, saltándose la fila, hacia la sección de electrónica en cuanto se abrieran las puertas.

Cuando la tienda finalmente abrió, el hijo se lanzó a través de la multitud, esquivando a los compradores y evitando obstáculos con una agilidad sorprendente. Llegó a la sección de la tienda donde se encontraban apilados los ordenadores justo a tiempo para agarrar el último modelo. Al mismo tiempo, su madre, que estaba actualizando frenéticamente la página web en su teléfono, logró poner otro ordenador en su carrito de compras en línea. Por último, el padre,  tras tirar de la chaqueta del uno de los vendedores del establecimiento conseguía un tercer equipo en el mostrador de electrónica.

El Black Friday vino a España de la mano de Amazon hace ya unos cuantos años. Tradicionalmente se trataba de un día de ofertas masivas después del Día de Acción de Gracias en Estados Unidos y ha ido evolucionado hacia una mayor duración, primero alargándose una semana y en los dos últimos años hasta abarcar casi todo el mes de noviembre. Esta expansión presenta una oportunidad significativa para transformar y mejorar las prácticas asociadas con este evento de compras. Al distribuir las ofertas a lo largo de un mes, se reduce la intensidad del consumismo desenfrenado que caracteriza al Black Friday tradicional. Esta dispersión en el tiempo puede fomentar una toma de decisiones más reflexiva y menos impulsiva entre los consumidores. Tenemos más tiempo para considerar las compras y por lo tanto podemos evaluar mejor nuestras necesidades reales, alejándonos del comportamiento compulsivo para centrarnos en adquisiciones más significativas y de mayor calidad.

Desde una perspectiva ambiental, un Black Friday extendido durante todo el mes de noviembre puede contribuir a una menor presión sobre los recursos y la cadena de suministro. Esto podría llevar a una producción y distribución más sostenibles, reduciendo el impacto ambiental asociado con la fabricación y el transporte de grandes cantidades de productos en un corto período. Esto ayuda mucho a disminuir la presión sobre los trabajadores del comercio y la logística; la extensión del Black Friday a un mes entero puede aliviar significativamente la presión laboral. En lugar de enfrentar un pico abrumador de demanda en un solo día, los trabajadores podrían beneficiarse de un flujo de trabajo más equilibrado, lo que contribuye a mejores condiciones laborales y reduce el estrés y la fatiga.