Cuando yo estudiaba en la universidad tuve una profesora que decía que el vasto imperio corporativo de Leche Pascual —incluyendo sus virreinatos comerciales, como Bezoya o Zumosol— carecía de agencia publicitaria. Decía eso y que los anuncios y spots de estas marcas, conocidos en el gremio por su alto grado de cutrerío, los ideaba personalmente el propio padre fundador, el señor don Pascual, en su despacho de Aranda de Duero, asistido en su crear por la sola ayuda de una pluma, un folio en blanco y la agencia de creativos más poderosa de todas: la imaginación de un señor de Burgos.
—Qué tal, señor Pascual, buenos días. Le llamo de la productora.
—Ah, hola, dígame.
—Nada, que acabamos de recibir su story board y consiste una vez más en una muchacha poco vestida que abre la nevera, se bebe un vaso leche y dice que qué rica la leche Pascual.
—¿El estori qué?
Desconozco si esto es así, si lo fue en el pasado o si solo fue cierto en algunas ocasiones, pero mi profesora aseguraba que sí y lo ponía como ejemplo de lo que no debe hacerse en caso de acabar uno dirigiendo su propio emporio de derivados lácteos, por ejemplo. La razón es que el profano en estas cosas tiende a ser poco sutil en la promoción de sí mismo, lo que se convierte fácilmente en descrédito y cosecha a su vez el efecto contrario al promocional. Este riesgo es fácil de comprender en una metáfora del ramo particularmente ajustada al caso que dice que la comunicación sería como el viento a tu favor, cuyo contrario no es que no sople, pues en ese caso no sería viento, sino que sople en tu contra. Para evitar ese peligro la comunicación se delega en los especialistas y por eso los especialistas cobran una pasta por llevártela.
Me acordé de la anécdota el otro día, cuando un amigo me preguntó que cuánto dinero creo yo que se estará gastando la Casa del Rey en planificar la propaganda que despliega desde hace meses y le tuve que contestar, porque es lo que creo, que dudo que haya siquiera un solo profesional del ramo orquestando el mondongo.
—Isabel II hizo como que se tiraba en paracaídas en los Juegos Olímpicos de Londres y después dio el discurso de Navidad en 3D —respondí. La Mette-Marit de Noruega estuvo hace poco en la India recogiendo a los mellizos recién adoptados de unos amigos gays y la heredera holandesa, Máxima Zorreguieta, se cruzó a nado no se qué canal de Ámsterdam para recaudar fondos para la esclerosis múltiple.
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Yo veo un error, y hago un apunte.
El error es «una estirpe real como la borbónica, tan hábil sobreviviendo como demuestran los hechos y los siglos»… no, los hechos lo que demuestran es una dinastía borbónica que ha ganado a mano varias veces en la historia su destrucción y que si esta ahora de vuelta aqui en España es por designio de Franco. Sin él, seguirian siendo lo mismo, lo mismo, que la casa de Saboya en Italia.
Y lo segundo es que la estratégia de marketing de la Corona es «23-F». Una campaña de éxito mas que conocido y que fue durante décadas el no va mas de propaganda institucional en España, pero que por su misma longevidad y naturaleza ya no es «cool» ni «trendy» para las nuevas generaciones de «target» demografico a convencer de la utilidad del producto, hablando en terminos de propaganda. Ante lo que se esta viendo el «Pero yo os traje la democraciaaaaa» se esta quedando viejuno, igual que los anuncios de Pascual…
señor Díaz, su profesora de usted adolecía de un mínimo sustrato de «inteligencia cognitiva» y me temo que supo transmitirle a usted muy bien sus capacidades… el señor Pacual, mientras la leche fuera suya, tenía todo el derecho de venderla como le saliera de sus… vacas, y no cabe duda que el sr Pascual vendía ingentes cantidades de leche, posiblemente mas que esa competencia que recurría a costosas campañas de marrrketinggg… y hombre, su analogía con las presuntas estrategias comerciales de la casa real están pelín cogidas por los pelos… que le crezcan los enanos es algo objetivo y en ningún caso evitable por la mejor agencia de comunicación a la que encomendara su mediática baraka
«Crónica del Rey pasmado», o lago parecido, es el título de una divertida novela menor del gran Torrente Ballester llevada después al cine. Supongo que el título de su artículo es intencionado y hace referencia a la citada obra. Sin entrar en comparaciones absurdas el texto me parece ameno y de buena lectura, pero echo en falta algo más de crítica centrada en la propia institución, su anacronismo y su falta de sentido, y redundo en el comentario de viruela: La Monarquía la pagamos todos triplemente; en nuestros impuestos, en nuestra imagen ante el mundo y en nuestra vergüenza y atraso… (Pascual puede gastar su dinero como mejor considere, dentro de unos límites…). Recurrir a criticar la falta de calidad de las campañas de imagen del «campechano» me parece que trivializa la importancia real del problema, aunque puede estar bien traído como «recurso periodístico». Aún así reconozco que los detalles y enlaces que contiene el artículo compensan este aspecto «frívolo» en mi opinión.
el autor de este artículo sobrevalora en mi opinión al pueblo español , al compararlo con paises más desarrollados, nordicos o ingleses, pretendiendo justificar un cambio de estrategia publicitaria en la monarquía española. Al español monárquico le basta con ver a las infantas corriendo por el parque
El caso es que españoles monárquicos son cuatro gatos. Y con esto no quiero decir que el resto sean republicanos (el republicanismo español como tal es cosa de otro cuatro gatos). La mayoría de españoles son, como la CEDA de la II República, «accidentalistas», aunque ahora se les quiera llamar «juancarlistas».
España mañana será republicana !!! una sociedad realmente democrática no puede permitir una institución como la monárquia