Hay algo profundamente erróneo en esta entrevista: en un mundo ideal, Alberto y yo estaríamos en el otro lado de la mesa, siendo entrevistados por Toni Segarra Alegre (Barcelona, 1962) para ofrecernos un trabajo en *S,C,P,F…, su agencia de publicidad. Una nave industrial gris fuera de sitio, más propia del metropolitano Cornellà que del señorial Sarrià, esconde un alucinante mundo de colores enloquecido por donde corretean atribuladas docenas de publicistas intentando no tropezarse ni con nosotros ni con una mesa de ping-pong, un futbolín, un confesionario o la imagen del Santo Caos, patrón de todo lo que ahí dentro sucede. Considerado por sus colegas el mejor creativo español del siglo XX y coleccionista compulsivo de premios en festivales internacionales, él se considera solo un señor que escribe anuncios. Quizá un exceso de modestia para alguien que ha conseguido imprimir de manera indeleble en la memoria colectiva frases como “¿Te gusta conducir?”, “Be water, my friend”, “Bienvenido a la República independiente de tu casa” o “Hola, soy tu menstruación” y “¿A qué huelen las nubes?”. Son solo algunos de los fragmentos del mosaico bizantino que será su legado. Carga con gusto con todas las culpas que arrastra la publicidad, pero no le duelen prendas en repensar una industria que, como tantas otras cosas, quizá haya ido demasiado lejos. De haber podido, hubiera firmado el Cluetrain Manifesto porque, para él, la publicidad no es nada más que una conversación muy larga. Como esta.
Estas oficinas son alucinantes, me están entrando hasta ganas de trabajar.
Es cierto, lo que pasa es que nos olvidamos. Pensamos que estamos en una oficina de mierda hasta que viene alguien y te dice lo chula que es. Entonces te das cuenta.
¿Cuánto se tarda en olvidarlo?
Dos semanas.
Lo malo es el barrio, he tardado media hora en encontrar un bar (y no quieras saber lo que me han cobrado por una cerveza).
El barrio es una mierda. Es un barrio de colegios y burgueses.
Y de clínicas.
Esto no está mal, ante un ataque al corazón lo tenemos a mano.
Vamos a reconducir esto antes de que sea demasiado tarde. Rory Sutherland, un publicista inglés, aplicaba a la publicidad una definición de poesía: conseguir que lo que es familiar parezca nuevo y lo que es nuevo parezca familiar.
Me siento muy identificado con la relación entre poesía y publicidad, entendiendo poesía no como Vicente Aleixandre y Dámaso Alonso, sino como “lo poético”. Una imagen que siempre pongo como ejemplo es la de la bolsa de plástico de American beauty. En el fondo nuestro oficio es encontrarle a cosas no demasiado importantes —la bolsa de plástico— la parte bonita. Ese punto de manipulación interesada para hacer las cosas más atractivas, más en el mercado. La gente, cuando se separa, dice que vuelve a estar en el mercado, y lo que hace consigo mismo es manipularse: ir al gimnasio y lucir figurín para encontrar un comprador. Nosotros hacemos ese tipo de manipulación con las marcas.
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Publicistas… los hay que hacen que no quieras ni siquiera ver el producto de lejos. Por ejemplo reciente, los últimos de Desigual, el de las putitas, o ese que hay ahora de un chaval que dice que lleva en el bolsillo «una bulto» por si la chavala pasa hambre; con «ola ke ase» incluído.
Para pasarlos a cuchillo.
Joder…»el de las putitas» se tiene que ser imprensentable para hacer esa calificación.
Devijames, cuánto poder le das a los publicistas. El que manda es el cliente, el que paga, y el que decide lo arriesgado (o no) de campañas como la que comentas.
Una mala publicidad puede cargarse un producto, no sería la primera vez que ocurre. Y además, no vamos a negar que un buen anuncio puede venderte un mal producto, aunque sólo sea una vez. Y esto, en el caso de un coche, por ejemplo, no está nada mal.
A ambos, Devijames y Alberto:
Parte de lo interesante de esta entrevista es reflexionar sobre quién tiene un gran poder y no lo ha entendido por completo: la gente. Ni el cliente que paga, ni el publicista que hace la campaña.
Hay que darse más crédito, y asumir ese poder.
Asimismo, en cualquier profesión te puedes encontrar con personas que hacen mal su trabajo, que son poco éticos, que sólo les interesa el dinero. Desde la publicidad a la abogacía y más. Sólo que al final el trabajo del publicista termina siendo mucho más visible. Yo también apuesto por gente más ética e inteligente en la publicidad. Saludos!
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Enhorabuena a JD por la entrevista.
De Toni qué decir, un placer como siempre leer sus opiniones. El más grande.
«Yo me puedo sentir patrióticamente mallorquín y barcelonés: me construyo mi identidad cultural. Que esa identidad, que es absolutamente individual y que se construye con la emoción, se transforme en algo racional, con fronteras, con límites y además, político, me parece perverso.» Esta reflexión me parece excepcional. Totalmente de acuerdo.
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Gran entrevista! Extensa y muy completa. Magnífico Toni Segarra y su modo de responder. Buen trabajo!Gracias :)
«… que acababa de leer en un libro de historia que en el periodo de entreguerras en Alemania el discurso de Hitler no era el que todos conocemos, sino que era un discurso anticorrupción. Llegó al poder atacando a los políticos corruptos, con un mensaje populista que calaba en la población. Lees eso y reconoces muchos de los momentos que estamos pasando ahora.»
El libro al que se refiere podría ser «Hitler» del historiador inglés Alan Bullock http://www.lecturalia.com/libro/68086/hitler, en el se puede constatar como utiliza su poder e influencia el nacionalismo mezclado con populismo, como lleva la política a la ignominia, cuando intenta conseguir el poder y cuando lo ostenta.
Pedazo de entrevista, me parece fascinante la lucidez de este señor a la hora de expresarse. Merece la pena leerla y estudiar muchos de sus puntos. Bravo por Jot Down y bravo por Toni Segarra.
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Curioso que no se mencione nunca al hablar de publicidad y capitalismo una novela de H.G. Wells, Tono Bungay, una suerte de parodia del nacimiento de la Coca Cola que es al antecedente más remoto que conozco del tema.
Ppor lo demás, fascinante entrevista, por parte del entrevistado y del entrevistador, mérito coincidente de ambos (de ahí que no abunden las buenas entrevistas)
Es que cuando se lee se lee. Gracias Lansky por ayudarme a descubrir a un Wells que no esperaba. Cito:
«El producto, me daba cuenta, era una engañosa basura, ligeramente estimulante, aromática y atractiva, propensa a convertirse en un mal hábito y educar a la gente a acostumbrarse a la utilización de tónicos fuertes e insidiosamente peligrosos para aquellos con problemas renales».
—
H.G. Wells, El Tono Bungay. 1909, año 23 después del nacimiento de la Coca-Cola
Cielo santo, una entrevista con un publicista en la que no se cita ni una sola vez «Mad Men»! Aleluya!
Publicistas. Bonito eufemismo para designar a los vendedores de toda la vida; embaucadores siempre dispuestos a hacer que el dinero cambie de bolsillos, pero eso sí, todo adornado con lacitos y poesía. Hay algo intrínsecamente inmoral en el hecho de pretender a toda costa que alguien nos compre lo que no necesita. Pues ahora resulta que esta deleznable costumbre otorga prestigio, e incluso entre sus practicantes se promueven galas de auto-bombo para premiarse y jalearse entre ellos. ¡Patético!
Funestini, esas afirmaciones son del todo generalistas y demagógicas. Como en cualquier tipo de trabajo hay personas que trabajan con ética y otras no tanto. Le recuerdo que la publicidad es simple comunicación (algo inherente) y que es el publicista quien la convierte en algo que tú puedes calificar de moral o inmoral.
Supongo que una campaña para concienciar sobre los derechos humanos también le parece mal ¿verdad?
Aveces algunas críticas se convierten en justamente en lo contrario para lo que sirven, se convierten en dogmas que todo el mundo sigue.. Es el dogma que sigue a la afirmación «el capitalismo está mal, los publicistas y los empresarios son malos». Con este pensamiento podemos llegar a destruir la sociedad, pensando en que unas de las profesiones que pueden crear un mayor cambio social solo lo pueden hacer para peor.
Es obvio que la publicidad actual induce a un consumismo que no se puede calificar positivamente, pero de allí a demonizarla hay un trecho, entre otras cosas, como he dicho antes, la publicidad es comunicación al servicio de alguien. Creo que cada uno debe tomar su parte de responsabilidad e intentar asumirla, porque la mayoría de personas trabajamos para alguien y al final ayudamos a que se haga realidad, sea un ingeniero trabajando en una empresa de ordenadores, o un profesor dentro de un sistema educativo determinado.
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«Es prácticamente imposible saber cuál es la realidad de un banco o de cualquier cacharro. Habría que profundizar tanto… Lo que hay es una percepción. Mala, buena o indiferente, pero lo que nos construimos son percepciones…» ¿Schopenhauer? Casi.
Bien por JotDown por elegir gente como Toni que siempre tienen algo que contar. También felicitar al entrevistador que sabe exprimir al entrevistado; menudo papelón entrevistar a las figuras que salen por JotDown!
Creo que es la primera vez que leo una entrevista a un publicitario sin acabar hastiada. Entre la cantidad de gente pagadísima de sí misma que puebla el mundillo, el autobombo que tienden a darse bajo una pretendida humildad y lo poco verdaderamente interesante que suelen decir, agradezco esta entrevista a Toni Segarra; un tipo normal que no se dedica a hablar de sí mismo. Una pena que sea una excepción a la regla.
La publicidad es el cáncer de la sociedad moderna.
«Sí, pese a que creo que Mourinho tiene estética. Soy muy mourinhista, ahí has tocado hueso porque me fascina el personaje…». Aquí ya he dejado de leer la entrevista, ni cogiéndola con pinzas se sostiene una afirmación tan grotesca.
Por cierto, el «Be water, my friend» tiene un dueño: Bruce Lee, así debería constar en acta. Estos publicistas aprovechados de la genialidad ajena, citando frases, utilizando músicas e imágenes, en fin, mientras haya peña que los siga consumiendo seguirán pululando por el escaparate consumista. «Vete al WC, my friend».-
Una crítica antisistema para empezar, luego comentas que dejas de leer tan pronto topas con una apreciación futbolística que no concuerdas. Terminas con un «alarde» de referencias. Sinceramente, y si otorgarme ninguna autoridad moral o intelectual, no entiendo que haces paseándote por Jotdown.
Un simpático mal bicho. Cómo casi todos los publicistas.
+1
Cuando vivia en Espanya tenia television y al estar todo el dia sometido al bombardeo constante de anuncios no me daba cuenta, los veia como algo mas o menos normal, algunos incluso ingeniosos. Llevo tres anyos viviendo fuera, no tengo television y en este pais (que no es Corea del Norte) hay muchas menos referencias a marcas que en occidente. Cada vez que vuelvo a Espanya y veo anuncios, me parecen que estan hechos como para subnormales profundos: mensajes infantiloides, trucos de lo mas zafio, ideas peregrinas,…estrategias que tienen sentido dentro del ruido constante que ellas mismas producen. El mundo sin publicidad seria maravilloso pero claro un publicista tiene que decir que seria como Corea del Norte. La publicidad a parte de las connotaciones sociales que pueda tener, ensucia nuestra mente y no nos deja pensar con claridad para que consumamos como idiotas.
«Las buenas campañas cumplen la misión higiénica de eliminar productos horribles del mercado». Algunas buenas campañas cumplen la misión detestable de imponer productos horribles. Las malas campañas deberían cumplir la misión higiénica de eliminar también productos horribles del mercado. «Todo es conforme y según» y se puede justificar aleatoriamente. Y así nos va.
Pedazo de entrevista, de las mejores hasta ahora en Jot Down
Un personaje entretenido, ningún genio, pero interesante.
Como curiosidad habría estado bien una pregunta sobre la publicidad subliminal. El sábado pasado emitieron un documental en La noche temática (rtve2) y ninguna agencia quiso dar su opinión ni ser entrevistada al respecto.
Entrevistón. Da gusto leer este tipo de conversaciones (que no entrevistas).
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Sí señor. Esto es una entrevista, un entrevistado y un entrevistador. Nivel Maribel…
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De las mejores de JotDown ¡sin duda!
Muy buena entrevista. Pero el señor Segarra la acaba de cagar con su http://www.scpfacademy.com/
Claro que sí. Ser becario y pagar 20.000euros por 10 meses. Olé creatividad.
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