Keep Calm and Kill Zombies. Un cartel, como resumen de una idea, continúa siendo uno de los mensajes más potentes de la historia. Capaz no solo de servir al fin para que fue hecho, sino de transformarse y perdurar hasta formar parte de la cultura de nuestro tiempo. En 1939, y como mensaje de ánimo a la resistencia contra los nazis, el gobierno británico imprimió ejemplares por valor de tres millones de euros de hoy, con un simple Keep Calm and Carry On: mantén la calma y sigue adelante. Elegante tipografía acorde a la visibilidad que se imponía en el metro de Londres, y un atractivo color rojo de fondo. Que los sentenció a quedar para siempre en los depósitos de guerra, porque ¿a qué funcionario delirante se le había ocurrido elegir como color principal el de los comunistas rusos? Eran esos tiempos.
Nadie vio públicamente, jamás, ese cartel hasta el año 2000. Cuando una librería de segunda mano al norte de Inglaterra decidió imprimir quinientos ejemplares. El dueño había encontrado uno en el interior de una caja de libros, comprada en una subasta. Sus clientes lo adoraban, y le pedían continuamente una reproducción. Un periodista de The Guardian reveló su historia y origen, popularizándolo. Para 2007 se habían vendido cincuenta mil copias, aunque su difusión global ocurrió a partir de la crisis de 2008, cuando empezó a distribuirse en memes y camisetas con origen en Estados Unidos. Añadiendo detrás del Keep Calm cualquier cosa que se le ocurriera al artista porque, efectivamente, aquellos tiempos de quiebra podían, como los de la Segunda Guerra Mundial, hacerte perder los nervios.
Pero los mensajes que perduran y de los que los colectivos se apropian hasta formar parte de la cultura común no se reducen al extranjero. En nuestra historia tenemos el mejor ejemplo, redactado en inglés desde aquí, y con un origen que poco tiene que ver con lo que interpretamos hoy. Spain is Different. Inventado por el Patronato Nacional de Turismo, algo creado en la dictadura de Primo de Rivera por el conde de Romanones. En 1928. El cartel original con ese eslogan, de los años 30, era un poco disléxico, pues servía lo diferente con lo más castizo. Una imagen más próxima a la heredada de la narrativa de viajeros extranjeros durante el XIX, bandoleras y flamencas.
Un artículo de aquellos años publicado en La Vanguardia se hace eco de la reacción que provocó el mensaje en los viajeros, al menos en Barcelona. Un inglés, o alguien que conocía ese idioma, había escrito debajo del lema Spain is Different, Oh, and How!, un «ya lo creo» lleno de sarcasmo. El redactor lo explica, taxistas, hoteles y bares abusan explotando al turista, la calidad del servicio hostelero es baja… de qué nos sonará esto.
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Si no fuera que el artículo está acompañado con fotos no lo creería. Especialmente con la mención de ese masajeador. Una prueba para tener en cuenta cuando hablamos del pasado. Era otro mundo. Recuerdo el adhesivo qjue la Junta de Comandantes al poder había distribuido para mostrar en la luneta de los autos, allá por el setenta y ocho, durante el mundial que ganamos. Como un grupo de visitantes respondía a una Comisión de Derechos Humanos, y que fueron los primeros en preguntar con coraje el destino de tantas personas desaparecidas, haciéndolo no ya un problema interno de la Argentina sino universal, el gobierno no tuvo mejor idea que imprimer esos pequeños carteles. Era la estilización de una pelota con las dos manos que la sostenía, en blanco y celeste, con debajo la escrita: Los argentinos somos Derechos y Humanos. Una perfidia que no sirvió para esconder miles de muertos. Excelente y divertida lectura, don Martín.
«La generación nacida en los 40 fueron niños que aún recibieron sopetas de vino»…je. Y la de lso 50, y la de los 60,….
Jot Down siempre dando en el clavo, sois únicos
Hombre,lo de la Cruzcampo no me parece tan grave.Ese aguachirri no puede hacerle daño a nadie.
Mas peligro tienen las pesicolas y demás
Se te han olvidado los jarabes de heroína y las pastillas de cocaína de Bayer, sobre el año 1900-1910. Si los buscas te vas a reir señol redactor haha bendisione