Si a Telecinco le hubiera dado por estirar el éxito de Periodistas y rodar una serie ambientada en el mundo de la publicidad en España, habría dos certezas incontrovertibles: que el producto resultante sería infinitamente peor que Mad Men y que su protagonista absoluto sería un trasunto de Lluís Bassat Coen (Barcelona, 1941). Gracias a Dios, eso no sucedió pero, maldito karma, La Sexta le sedujo para protagonizar El aprendiz. Nombrado publicista español e iberoamericano más importante del siglo XX, no hay que descartar que mantenga el reconocimiento con holgura a título póstumo en el XXI. Empezó vendiendo televisores a puerta fría, siguió anunciando, con la ayuda de Gila, las cuchillas de Filomatic, la empresa familiar, hasta poner de los nervios al gigante mundial Gillette y no paró hasta que consiguió asociarse con David Ogilvy, el auténtico rey de Madison Avenue. Usted no lo sabe, pero le ha vendido casi de todo, incluso cosas que no necesitaba, como políticos o Juegos Olímpicos. Observador desde una distancia prudencial de una industria que se parece ya poco a aquella de la que él se jubiló no hace tanto, nos recibe en su imponente despacho en la Fundació Privada Carmen i Lluís Bassat, a la que hoy dedica la mayor parte de su tiempo.
Le veo más delgado. ¿Le ha ganado por fin la batalla a los quilos?
Voy bien, voy bien; no tanto como debería, pero voy por el buen camino.
¿Sigue haciendo cálculo?
Ahora llevo perdidos unos 1020. Sumados a lo largo de mi vida, claro, no de un tirón.
Usted ha concedido muchas entrevistas en su vida, ha dictado multitud de conferencias, ha escrito cuatro libros… ¿No le da la sensación de haberlo contado todo ya?
¡No, qué va! Cuando me pidieron el libro [Confesiones personales de un publicitario, Editorial Crítica, 2008] sobre mi vida personal, todo lo que expliqué no me lo habían preguntado jamás. En mi último libro [Inteligencia Comercial, Plataforma Editorial, 2011] de nuevo vuelvo a explicar cosas que o no me han preguntado o creo que no he podido explicar suficientemente.
Nos ha permitido conocer algunos episodios de su vida que ni siquiera yo conozco de la vida de mis allegados. ¿No le da cierto apuro esta exposición de su intimidad?
Solo he escrito un libro en clave personal, Confesiones personales de un publicitario, y porque el encargo era así. Vino una editora y me dijo que tenía una colección de libros de pensamientos personales de profesionales. El que me precedía era Miquel Roca i Junyent. Le dije que dejara que me lo pensara. Esa noche fui a Madrid, tenía una reunión al día siguiente, y estuve en el hotel hasta las cinco de la madrugada escribiendo un índice de lo que podría ser el libro. Me planteé si contaba las cosas importantes de mi vida, que habían sido confidenciales hasta ese momento, o si hacía algo más superficial. Para hacer algo superficial prefería decirle a la editora que no escribiría el libro. O escribía un libro de verdad, una confesión, o no lo hacía. Y me pareció que sí lo podía hacer, que no tenía por qué tener vergüenza de contar, por ejemplo, que un chico en el colegio me pegaba y me llamaba «perro judío» y otras cosas que no quería aceptar. Lo hice y me quedé muy descansado.
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¡Gran entrevista y mejor personaje! Así nos va a veces, no valorando a la gente que tiene experiencia y se ofrece a colaborar (léase Madrid olímpico- Gallardón)
Saludos.
Mi primrer comentario y habre leido un monton de entrevistas pero este hombre es especial y leerlo te hace sentirlo.
Propongo un titular alternativo para esta entrevista: «Lluís Bassat: El santo varón que nunca se equivocó»
Me gusta El título. Podríamos regalarle un cuadro. Y pedirle que entrene al Barça si se va Guardiola.
Tienes algo de razón. Pero la entrevista tiene su miga: no sólo es lo que cuenta, sino lo que no cuenta y el cómo lo explica. Después de leerla yo me hago una imagen perfecta de cómo es el entrevistado ;)
Fantástica entrevista, pesima elección del titular.
Si algo se desprende de esta entrevista es emoción. Las preguntas, fantásticas. Las respuestas, soberbias. Como decía el maestro Antoñete: «pronto y en la mano». Así veo yo a Bassat.
Mi abuelo era agente comercial en Mallorca, en los años 50-60 y posteriores. Una de las empresas que representaba y que llevaba con más orgullo era Filomatic, y se le llenaba la boca hablando del «senyor Bassat» (que creo que sería el padre de don Lluís) y del resto de la familia que llevaba el negocio.
Mi abuelo ya no está y yo vivo en el extranjero, pero le he mandado el enlace de esta entrevista a mi madre. Me ha contestado: «Es como si le oyera hablar». Solo por eso, valió la pena. Gracias.
Esta entrevista es fantástica. Me alegro de ver que el programa de televisión que hizo no le gustó. Las pocas veces que pude verlo, me preguntaba que hacía Bassat ahí…
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Estupenda entrevista. Enhorabuena a Carles A. Foguet, y a Jotdown, por estar haciendo de esta revista digital algo genial. Y evidentemente, gracias a Bassat por prestarse a contarnos sus interesantísimas experiencias.
La entrevista es muy buena por la extensión y los temas y la curiosidad de las anécdotas, pero hecho en falta más mala leche. Preguntarle por el papel mezquino y amoral de la publicidad en el capitalismo, por ejemplo. Preguntarle no tanto por sus luces como por sus sombras, y por dios, destacar un titular mejor. Pero en fin, felicidades obviamente por dejarnos leer una entrevista como esta de manera gratuita.
Soy lector habitual de Jot Down, pero rara vez comento. Lo hago aquí como podría haberlo hecho en muchas otras entrevistas donde siempre aparece alguien en los comentarios reclamando «más mala leche» en las preguntas. No sé si soy el único que se ha dado cuenta, pero leyendo las entradillas o mirando las fotos se puede ver que en la mayoría de los casos los entrevistados reciben a la gente de Jot Down en sus despachos profesionales o incluso en sus domicilios. Les conceden ¿una hora? ¿dos? de su tiempo que, supongo, porque no lo sé, no cobran. Y la mayor parte de ellos ni siquiera están promocionando nada (libros, películas, discos o lo que sea). Así que supongo que lo harán por gusto, por ego o porque creen que tienen algo interesante que decir. En estas condiciones, tener «más mala leche» no sólo sería poco respetuoso con el entrevistado, que se ha mostrado hospitalario con la revista, sino que sería tirarse piedras sobre su propio tejado y cerrarse puertas para próximas entrevistas. Sin embargo, y esta entrevista es un buen ejemplo de ello, los entrevistadores hacen lo que pueden para sacarle jugo a los entrevistados e introducir determinados temas sin incomodarles. Gracias por vuestro trabajo.
Muy entretenida entrevista de Carles A.Foguet, que ha conseguido un perfecto esbozo de la vida de un personaje particular y cultivado como es Luis Bassat.
Conozco de cerca algunas de las líneas de negocio de su agencia y no puedo evitar pensar que la lectura de este artículo sería muy conciliadora para todos aquellos que participen del sueño de la publicidad bien entendida y de ese modo acercarse más a esa dignidad que firma Luis.
Así como he leído en otro comentario, leo todas y cada una de las entrevistas que hacéis aquí, las leo cuando tengo tiempo para dedicarles, que es mucho dada su extensión. Muchas veces me gusta leerlas en varias veces o leerlas varias veces.
Solo quería felicitar al entrevistador y a JotDown, por que cuando termino de leer muchos de los artículos y entrevistas me gustaría llevármelas siempre conmigo, para poder echarles una ojeada, dejarme cautivar otra vez por esas sensaciones… Así que ya estáis tardando en poner un «Descarga en pdf».
Fantástica entrevista con uno de los más grandes
Me llamo Javier Sánchez Luengo, vivo en Madrid (España)
En la actualidad, existen tres ciudades candidatas para los Juegos Olimpicos del año 2.020
Tokyo, Istanbul, y Madrid.
3 países, 3 culturas, 3 religiones.
Intento promover la fusión de las tres candidaturas olímpicas en un solo proyecto común.
Dividir para multiplicar.
Dividir esfuerzos, multiplicar beneficios.
Dividir odios, multiplicar amigos.
Me gustaría poder exponerles mi proyecto y contar con su ayuda.
Tal vez sea una tarea imposible, acaso una aventura loca,
SI NO VIERAMOS EL RESPLANDOR DEL SOL EN LA VENTANA ¿CÓMO SABRÍAMOS QUE HA AMANECIDO?
Tal vez dentro de un año debamos despertar del sueño de nuestro empeño, pero el viaje habrá merecido la pena.
INCLUSO FRACASANDO EL PROYECTO DE FUSION SERÍA UN ÉXITO POR HABERLO INTENTADO
Para exponer mi proyecto solo necesitaría 5 minutos de su tiempo, aunque 30 minutos sería un tiempo más apropiado.
Si queremos que alguien crea en nosotros debemos decir algo que merezca la pena creer, aunque sea increíble.
En cualquier caso, pido perdón si he podido molestarles con mi carta, y les deseo lo mejor en los proyectos que emprendan en el futuro.
Un saludo de corazón. Javier
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Una persona muy simpática y cercana. Conocí a Luis y a Carmen con mi marido Alain Contini cuando aun éramos novios los cuatro. Siempre le he seguido en su vida profesional y he guardado un maravilloso recuerdo del matrimonio. Mi marido ha seguido en contacto con el. Ademas mi yerno trabajo con Luis ya que fue el ingeniero de sonido de las olimpiadas!
Preciosa entrevista y es tal como es Luis, uno de los grandes hombres de nuestro pais.
Un gran abrazo Luis.
Mari Carmen Sanchez