Ben Walker y Matt Gooden pusieron el pie en la puerta de las oficinas de Honda en 2002 y arrojaron sobre las mesas de los que guardaban la llave de la caja fuerte una idea para un anuncio televisivo. Se trataba de una propuesta inusual porque doblaba la duración y presupuesto ideal del spot de coches y sobre todo porque implicaba una preproducción infernal. Pero los ejecutivos de la compañía tenían tanto interés en ver cómo podía salir aquello que, tras ver una pequeña prueba, firmaron para sufragar los gastos.
En 2003 Honda estrenaba el anuncio publicitario perfecto: aquel que pescaba al espectador para soldarlo con la pantalla durante sus dos minutos de duración. Y aquel tan inteligente y sobrado como para diseccionar las virtudes del producto que promocionaba de la forma más elegante posible: literalmente. Se trataba de Cog.
Tras la emisión del anuncio en la televisión británica, la web de Honda se convirtió en el sistema inmunológico del señor Burns, los principales periódicos británicos le dedicaron un artículo y la empresa comenzó a recibir pedidos de clientes solicitando un DVD con el spot. Se había cruzado la meta de todo publicista: que la gente quisiera volver a ver un anuncio.
Cuando aquellos dos minutos fueron mostrados a los mandamases de Honda en Japón todos aplaudieron la ocurrencia y entrechocaron las manos mientras comentaban lo mucho que habían avanzado los efectos especiales. Inmediatamente después, los publicistas se encontraron jurando por cosas sacras que no había FX digitales implicados. Y este era el detalle más fascinante: los cuatro días de rodaje del spot vinieron precedidos de varios meses de planificación, cientos de bocetos y un pulso milimétrico con el objetivo de evitar utilizar efectos especiales por ordenador que hubiesen hecho que la pieza gotease encanto. Lo cierto es que la posproducción había requerido de algún ajuste: en lugar de tratarse de una toma continua el anuncio estaba compuesto por dos tomas distintas que se unieron de manera invisible a la altura del primer minuto de metraje. Esa división del plano secuencia en dos mitades fue una obligación inevitable, porque la instalación resultaba demasiado grande como para ser montada al completo en el set de rodaje. Otros arreglos menores implicaron ajustar la iluminación, la velocidad o la posición de la cámara. Pero la realidad era que aquella maquinaria imposible funcionaba realmente (1). Y que contemplar cómo se desenredaba era absurdo e hipnótico al mismo tiempo.
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Muy bueno!!!
Hay otro que puede ser anterior al que mencionas… https://youtu.be/rmqSzTBbbN4?t=95
Versión viejuna layetana (Pastillas del Dr. Andreu):
https://www.youtube.com/watch?v=SbmBPiafQK0
Dos apuntes: en el primer anuncio hay un momento en que varias lunas laterales del coche se mueven como un «móvil» del escultor Alexander Calder. Ver, por ejemplo: https://www.google.es/search?q=alexander+calder&client=tablet-android-bq&source=lnms&tbm=isch&sa=X&ved=0CAgQ_AUoAWoVChMIovfNgcf8xwIVAZYUCh1nHQFQ&biw=800&bih=1280#imgrc=h6976RtvfYCbqM%3AA
No sé si es casualidad.
Y también, decir que el cortometraje «Aquel ritmillo», de Javier Fesser, contiene una simpática aplicación de mecanismos absurdos. Ver: https://youtu.be/HNOhKn0Qmjg
Genial el artículo!.
lo de las ruedas ascendiendo la rampa, a pesar de ir lastradas,desafía la gravedadad, es imposible,observenlo detenidamente, no cuela, es claramente digital
A mí me ocurre lo mismo; siento una incredulidad total cuando veo coches sin caballos subir la cuesta de mi casa. ¿Magia?
completamente de acuerdo
Uno de esos artículos que hacen de JD lo que JD a veces es. Felicidades!
Y que me decís de los inventos del TBO. ??? http://losinventosdeltbo.blogspot.com.es
Yo creía que eran originales. Ya veo que no eran únicos
Genial artículo: una máquina robinsongoldbergsca en sí mismo.
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