Españoles, el papel ha muerto. O al menos eso se rumorea desde hace tiempo sin que se hayan aportado pruebas ni certificado forense. Sin embargo, mientras unos se apresuran a celebrar su funeral, otros apuestan por el renacimiento de ideas y de proyectos que den vida a los quioscos. Es el caso, entre otros, de Mongolia, que en pocos meses se ha hecho un hueco entre las cabeceras con un modelo editorial modesto y eficaz. Para hablar de esta revista satírica con formato de periódico ideada por Gonzalo Boye, Jaume Ochirbat, Fernando Rapa, Darío Adanti, Quelo VI (AKA Eduardo Galán) y Eduardo Bravo nos reunimos con los tres últimos en algún lugar del centro de Madrid donde la resistencia mongola elucubra cómo dar vida a su criatura de papel.
Vamos a empezar con una pregunta original: ¿Cómo nace un proyecto como Mongolia?
Darío Adanti: Nace de un grupo de amigos del que ya había surgido un fanzine, Viernes peronista, y que nos planteamos hacer algo más de actualidad y para España con el formato de tabloide satírico que hay en varios países, —en Francia hay tres, Le Canard enchaîné es el más famoso, en Argentina está Barcelona, The Clinic en Chile…— y decidimos hacer algo así pero llevándolo a nuestro terreno.
Eduardo Bravo: La idea era “enriquecer” estos modelos incorporando una parte de noticias de verdad que los medios de comunicación no dan. Tenemos contactos con gente que ha estado en periódicos y les han echado o que están trabajando pero no pueden publicar determinadas cosas y nos pasan toda la información, incluso a veces escriben artículos, y nosotros la publicamos. Por ejemplo: el informe de PRISA, cómo se cerró Público o los chantajes que El Mundo había hecho a testigos protegidos de 11M —informaciones que evidentemente ni El Mundo, ni PRISA ni Público van a sacar nunca— o, en este último número, las vinculaciones que hay entre partidos políticos, sindicatos y medios de comunicación con la banca, e incluso el gobierno y la monarquía.
D.A.: Cuando ya tuvimos varios números cero en supersecreto, que no lo sabían ni nuestros amigos más cercanos, empezamos a ver planes de negocio y a hablar con gente de Barcelona y de The Clinic para ver cómo lo habían hecho ellos; nos pareció que básicamente lo que había que hacer era cambiar la estructura de empresa de revista a la que estábamos acostumbrados y de la cual proveníamos todos, porque todos somos colaboradores de prensa, y es que ya no puedes pensar en una megaempresa con ochenta mil empleados, oficinas, máquinas, camiones… tienes que pensar en un negocio para cinco o seis y con eso moverte.
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Enhorabuena a los Mongoles. Una revista así hacía mucha falta. Y seguid dando caña, muchos os lo agradecemos.
Enhorabuena a ti por ese comentario. Expresa exactamente lo que yo quería decir y así me ahorro la inventiva ;)
La verdad es que no trago ese rollo de snobismo cultureta de izquierda, me desagrada bastante esa condescendencia «Pílades». Esa superioridad moral autoasignada que rezuma.
Ahora bien. La calidad periodística y de estilo me parecen incuestionables.
Además en la propia entrevista hay atisbos de autocrítica en los términos a los que me he referido, gesto muy maduro y de agradecer.
No seré un lector leal ni me gustará mucho lo que dicen, (más que nada por esa cojera confesa) pero al menos me queda una imagen más que aceptable del proyecto y los involucrados. Buena entrevista.
Buenísima entrevista. Y me quedo corta.
Genial entrevista! Eduardo Galán es un crack. El proyecto tiene muy buena base y me gusta.
Ya veo cómo tiemblan todos: los grandes medios, la monarquía, el poder político… Miedaco.
Sí, señores, hay una parte de la derecha que no es monárquica. En absoluta. Menudo descubrimiento. Ya veo que estamos delante de gente, como poco, leída.
¡Viva la izquierda… manque pierda!
Muy buena entrevista, con grandes frases para los anales de la gestión empresarial:
-‘La publicidad es como si llega un invitado a tu casa, no tiene derecho a decirte que cambies los muebles.’
-‘En este número ya hay publicidad. No todo tiene que ser Inditex o Repsol. Y si es, no tenemos ningún problema.’
-‘Es un poco absurdo pensar que no tenemos lectores que reposten en Repsol, entonces, ¿por qué vas a perder ese núcleo de lectores?, ¿por una posición política?’
Si aquí hay algún lector (o entrevistador) que haya lidiado con quien paga la publi sabe de la borrosa frontera que existe entre el win win y el lose-lose en la relación pagador-cliente.
Y no vamos a hablar de formatos, diseños y plataformas abusivas que te rompen un cuidado diseño.
No negocias con lectores. Negocias con responsables de marketing entre cuyas funciones está posicionar una imagen de marca. Como la de Mongolia. O no.
-‘[Tener una buena distribución] es cuestión de tiempo’
-‘Solo llevamos cinco meses. Estamos en constante contacto con la distribuidora para hacerlo cada vez mejor.’
Cualquier lector que haya negociado alguna vez con distribuidoras abriendo mercado, debe andar entre la perplejidad y el ROLF. Estoy hablando de quien haya negociado en serio con un plan de escalabilidad, y supuesto además maneje alternativas.
Si dependes de un solo formato y tampoco ambicionas escalabilidad no sé si lo que darán estas afirmaciones es más bien penilla.
-‘Los reportajes de investigación requieren tiempo y dinero’
-‘ Hay un público que tiene una necesidad; obviamente tiene un tope, eso ya lo asumes.’
-‘Hay una frase muy buena de Darío: “Nosotros aspiramos a ser ricos, es decir, a ser mileuristas”.’
Podríamos seguir con las innumerables perlas de oximoron ilustradas.
Pero pa’qué.
El marxismo se cura:
a) llevándolo a la práctica (por uno mismo).
El día que los ‘mongoles’ sean tratados como empresarios antes que como humoristas satíricos será cuando sus contenidos hayan triunfado. Solo entonces tendrán poder real de negociación, con la distribución y para elegir la publicidad que les mantiene. Será el momento de reconvertirse y no traicionar sus principios. Puede que ese momento -si el ‘mientras tanto’ no funciona- nunca llegue.
b) con el simple paso del tiempo (si todos los demás posibilitan que aguanten la práctica suficiente).
Desgastes personales o estropicios comunitarios supongo darán vidilla al ‘mientras tanto’.
c) Nada más. Las opciones a) y/o b) en sí mismas agotan el modelo por el principio o por el fin, como habrá notado el lector avispado.
Con todo esto no quiero decir que estos chicos tengan una actitud naif. Nunca. Jamás. Esto solo lo dirá tiempo.
Con esta conclusión tampoco quiero vaticinar su extinción. Nunca. Jamás. Eso dependerá de la cuota de lectores que tengan por encima de 70 años. De momento les resulta ‘sorprendente’.
Está claro que tú ves el proyecto desde una perspectiva muy diferente a como lo ven ellos, lo cual no está mal, Tal vez existan otras formas de gestionar medios como este, tal vez.
De hecho, puede que incluso haya formas diferentes como tú lo harías para sacar adelante un proyecto así, quien sabe.
Y con esto no quiero decir que tu comentario sea condescendiente y un poco rancio. Nunca, jamas.
Pues serán naïfs, pero han hecho realidad lo que nadie se ha atravido en décadas. A veces la ingenuidad es un poder.
No digo yo que no ni que el contenido no sea oportuno. Lo que cuestiono es que sea sostenible.
Las cosas están cambiando. Lo que antes se consideraba sostenible es obvio que no lo es. Así pues…
Me recuerdas al que se empeña en sostener que las abejas no deberían poder volar aunque tenga delante un enjambre entero revoloteando.
A ver si llegáis a provincias y os puedo dar una leída.
Una pregunta, ya que no he podido leer el número en cuestión: el artículo «El rey podría violarte», ¿no está basado en un razonamiento jurídico explicado aquí mismo hace meses por Tsevan Rabtan?
http://www.jotdown.es/2012/02/tsevan-rabtan-la-constitucion-vista-por-un-amigo-del-rey/
Chapeau Mongolia!!! Encontré y compré el Extra Julio/Agosto en Barruera, un pueblecito de la Vall de Boí con un solo estanco/kiosko, aunque ya lo pillo en Barcelona cuando no estáis agotados, me llevé el último ejemplar así que dada la gran asistencia de peña de ciudad que para por allí en busca de patear montañas y disfrutar de una merecida desconexión del mundanal ruido sería interesante que se distribuyeran más números por pequeñas localidades como comenta algún usuario por ahí arriba…
Bienvenido el aire fresco, la caña crítica al que la merezca, y por supuesto LA LIBERTAD DE EXPRESIÓN.-
es una pena que el humor de la revista sea facilón y ramplón y no esté a la altura de sus comentarios en las entrevistas. aplaudo la iniciativa, pero sinceramente me parece flojo, flojo…
Sí, hacer un chiste sobre el Adolfo Suarez de hoy es valiente. Hacerlo para contar que eres valiente por hacerlo, hace que pierda la gracia.
Nadie en Por Favor o Hermano Lobo hubiera dicho «el rey ha sido en un momento dado una figura básica para la estabilidad de España» (sic). ¿Es un chiste?
Compré ayer la revista, me parece floja.
Solo te falta unos años más leyendo historia contemporanea.
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